A Adidas pretende rejuvenescer sua marca e torna-se a maior fabricante de material esportivo do mundo. Para isso, algumas medidas inovadoras já foram tomadas, como por exemplo inaugurar sua loja da marca só para mulheres em Seul, na Coréia do Sul.
Categoria: Administração de Marketing
Definindo o preço de um produto ou serviço
Nesse artigo voce lê uma compilação entre o estudo sobre o texto do livro Administração de Marketing (escrito pelo mestre em Marketing Philip Kotler) e o professor brasileiro Marcos Fava Neves.
Será abordada de forma prática e didática a estratégia para definir o preço do seu produto ou serviço. Entenda os detalhes e o passo-a-passo para definir seus preços e aprenda a analisar o mercado para definir a melhor política de preços e gerar reconhecimento de valor da sua marca para o consumidor.
Condutas irracionais
As pessoas não são tolas, apenas agem de modo tolo com frequência. O renomado economista comportamental Dan Ariely explica, na entrevista a seguir, por que consumidores e executivos têm certas condutas, como isso ocorre e o que pode significar para gestores.
A experiência da Seventh Generation
Nessa entrevista, Jeffrey Hollender, fundador da Seventh Generation (fabricante de produtos para o lar), explica por que o compromisso das empresas com o planeta e a comunidade vai muito além do desenvolvimento de produto ou processo que prejudique menos o meio ambiente.
Toyota: eficiência como marca
Por trás da bem-sucedida montadora japonesa líder no mercado mundial, existe, como explica esta reportagem, uma cultura de frugalidade, perseverança e respeito pelas pessoas, presente na Toyota há quase um século.
O ABC da Marca e os desafios das marcas dos BRICS
Em economia, BRICS é um acrônimo que se refere aos países membros fundadores (o grupo BRIC: Brasil, Rússia, Índia e China) e à África do Sul, que juntos formam um grupo político de cooperação. Em 14 de abril de 2011 , o “S” foi oficialmente adicionado à sigla BRIC para formar o BRICS, após a admissão da África do Sul (em inglês: South Africa) ao grupo.
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Como a Nokia implantou o Booster Program
As ideias e estruturas organizacionais diferenciadas da Nokia foram postas à prova entre o fim de 2008 e o início de 2009, quando, em vista de uma das piores recessões que o setor viveu, resolveu-se envolver mais profundamente os funcionários em uma grande transformação da empresa.
Como a Puma superou as dificuldades e virou o jogo
Estilo de vida, moda, top models, artistas. Essa foi a receita para salvar da falência a fabricante alemã de roupas esportivas Puma e recolocá-la entre os nomes fortes de um setor que tem Nike, Reebok e Adidas. Continuar lendo Como a Puma superou as dificuldades e virou o jogo
A era do capitalismo do cliente
Nas últimas décadas, a grande prioridade de executivos foi maximizar o valor ao acionista. Mas há indícios de que o investidor ganha mais quando o cliente vem em primeiro lugar.
A nova era da complexidade
A complexidade (proposta nesse artigo) se refere a um conjunto de eventos, principalmente aqueles ligados à área científica, que ocorreram no final do século 19 e que foram sendo debatidos, confrontados e assimilados ao longo do século 20. Alguns afirmam que esses eventos constituíram uma espécie de revolução, depois de quase três séculos de determinismo, racionalismo, positivismo e concepção mecanicista de mundo.